Психология цвета и значение цветов в психологии
Цвет – это то, что повседневно окружает любого человека, вызывает особые эмоции и чувства. Выбор одежды, интерьерных предметов, подручных средств и много остального согласно оттенкам и палитрам прямо говорят о предпочтениях человека, его душевном состоянии и внутренних чувствах.
Вкусы в цветах также определяют характер и настрой относительно грядущего события.
Значение цветов в психологии
Выбор правильного тона способствует разным эффектам и может даже гарантировать успех в самых разных начинаниях (на работе, свидании, знакомстве с важными людьми и другое).
Понимая, что в себе несут особые оттенки и комбинирования, любому человеку будет легче ориентироваться и даже направлять ход событий в необходимое русло. Понять собственное состояние, увидеть изменения в собственных друзьях и друзей, посодействовать улучшению собственного настроения и много остального можно правильно выбрав и соединив конкретные цвета в собственном стиле и окружении (предметы на столе для работы, бытовом интерьере и т.п.).
Профессионалами обосновано, что конкретные события или воспоминания напрямую связанны с тем или другим цветом. Разные праздничные дни и события фактически у каждого вызывают ассоциации с яркими оттенками, например как красный, оранжевый, зеленый, розовый, жёлтый и т.п.
Печальные же события всегда веют черным или серыми тонами.
Неосознанно люди похоже воспринимают и реагируют на цвета. Еще с детских времен человек привыкает воспринимать красный как беспокойный символ, запрет и тревогу.
Зеленый же наоборот дает возможность выполнять желаемые действия, настойчиво двигаться вперед, не чувствуя опасности. Любой из них имеет собственные характерности, не одинаково воздействуют на восприятие и психологическое человеческое состояние.
Фиолетовый цвет в психологии
Объединив красный и синий цвет, выходит фиолетовый. Расшифровка этого оттенка имеет некоторые проблемы и несколько невидимых моментов.
Большинство художников в античности писали беременных девушек с применением этого оттенка палитры. Поясняется такое явление созвучностью с чувственностью.
В нынешнем мире профессионалы говорят о его негативном и даже депрессивном влиянии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Используя его в минимальном количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самомнение.
Необходимо выделить, что этот цвет не применяют во время работы с пожилыми людьми и детками.
Синий цвет в психологии
Синему варианту предпочтение отдает много людей. Происходит это из-за ощутимого магнетизма. Собственно созерцая на насыщено-синие вещи человеку присуще углубляться в размышления, раздумывать о смысле жизни и вечном.
В фильмах и рассказах маги нарисованы в синих одеяниях. Будда с Кришной имеют синий окрас, что говорит о мудрости и внутренней гармоничности.
Очень часто предпочтение этому варианту отдают целеустремленные, самоотверженные, имеющие свои взгляды и точку зрения люди. Одежда в таких тонах веет строгостью, высокой духовностью и серьезной жизненной позицией.
Синий благотворно оказывает влияние на психику, обладает успокаивающими качествами и тушит слишком проявляющуюся страсть.
Жёлтый цвет в психологии
Этот цвет считается одним из наиболее ярких и положительных. Цвет лета, солнечного света и тепла благоприятно оказывает влияние на мозговую деятельность, способствует повышению настроения и заставляет работать воображение. Несомненно, излишнее применение оттенков желтого в одежде и интерьере может привести к перевозбуждению.
Механизмы восприятия — Мария Фаликман
В интерьере его стоит идеально объединять с намного темными и умиротворяющими тонами.
Предпочтение жёлтому отдают положительные и талантливые личности. Те, у кого большое количество идей и талантов. Целеустремленные, положительные и способны приспасабливаться под собеседника люди.
Не считая этих всех положительных параметров жёлтый цвет имеет обратную сторону медали. Собственно он считается символом слабоумия и сумасшествия.
Зеленый окрас в психологии
Символом весенней поры, перерождения и душевного покоя считается конкретно зеленый окрас. Лечебные и релаксирующие свойства уже очень давно доказаны.
Долгое созерцание на зеленый несет в себе рассеянность и тоску.
Любители палитры в зеленом цвете обладают уравновешенностью, работоспособностью, внутренней гармонией и умениями логично оценивать ситуацию. Зеленый гасит неблагоприятные воздействия депрессивных и отрицательных цветов.
Собственно поэтому его соединяют с темными депрессивными тонами (фиолетовый, черный и т.п.) создавая замечательную одежду и интерьеры.
Красный цвет в психологии
Победоносный цвет отличающийся чрезмерной активностью, целеустремленностью, жесткостью и даже агрессивностью. Также собственно красный сопоставляют страсти, любви и самопожертвованию. Его больше всего применяют в рекламных концепциях (афиши, реклама и другое) и в знаках предупреждающих об опасности (дорожные, светофоры).
Профессионалы не советуют заниматься и продолжительно смотреть на красный цвет палитры.
Особы, симпатизирующие красному, обладают сильным характером, очевидной смелостью и целеустремленность. Страсть, импульсивность, властность и настойчивость могут играть как для пользы, так и во вред человеку.
Цвет оранж в психологии
Оранжевый довольно близок к жёлтому. Он имеет схожие характерности и свойства.
Бодрость, хорошее настроение, страсть, готовность к решению непростых задач, радость и инстинктивность – все это несет в себе этот вариант палитры. Оранжевый благоприятно оказывает влияние на человека и выводит его из депрессивного состояния после тяжёлых утрат и разочарованностей.
Входит в перечень лучших цветов для психотерапии.
Любители такого цвета обладают всепрощающими, отходчивыми, светлыми чертами характера. Необходимо учитывать, что их спецификой считается непостоянство и надменность.
Сиреневый цвет в психологии
Символом привязанности и тёплых чувств считается конкретно сиреневый цвет. Он наталкивает на философские взгляды на жизнь, искреннее равновесие и чувства полета.
Любители сиреневого считаются довольно романтичными, сентиментальными, мечтательными, романтичными и чувственными натурами. Не обращая внимания на мягкость натуры, они обладают идеальными умственными способностями и отличной смекалкой.
Тщательное отношение к собственной внешности и к внешности окружающих, готовность прийти на помощь – еще одно качество обязательное качество «сиреневых» людей.
Психология восприятия цвета, инфографика
Голубой цвет в психологии
Окружая себя голубыми цветами, человек ощущает комфорт, безопасность и надежность. Он дает возможность выключиться от всех сложностей, не думать о завтрашнем дне и имеющихся проблемах.
Все предпочитающие этот вариант оттенка являются сконцентрированными, уверенными в себе, прямолинейными и сконцентрированными личностями. Это отличные работники офисов.
Те, кто умеет тихо, но настойчиво достигать нужного результата.
Розовый цвет в психологии
Цветом наивности, детства, беззаботности и влюбленности считается конкретно розовый. Наивные мечтания и фантазии, умиротворенность и отвлечение от дурных мыслей – собственно такими особенностями обладают розовые краски.
Любители розового очень трудолюбивы, мечтательны и преданны собственному делу. Они обидчивы, плаксивы, обладают добрым характером и даже детской наивностью.
Черный цвет в психологии
Не обращая внимания на ассоциации со скорбью и печалью черный цвет всегда внимание привлекает окружающих. Осуществление силы, решительности, интриги, сокровища и таинственности также несет в себе этот вариант палитры.
Во времена подавлености он лишь усугубляет положение, затягивает процесс грусти и отстраненности от окружающего мира.
Любители черного – очень часто смурные, замкнутые в себе и чрезмерно серьезные личности.
Белый цвет в психологии
Чистота, невинность и только светлые ассоциации несут белые тона. Новые начинания, символ свободы, вдохновения, мира и веры.
Служащие медицинской сферы носят собственно белые халаты. Это связано с ассоциациями цвета с добром, честностью и совершенства. Во многих государствах в классических одеяниях есть этот цвет.
Точно открыть характер поклонников белого нереально, так как его широко применяют в качестве спецодежды. Он эффектно выглядит в комбинированиях с другими вариантами цветов и считается традиционным вариантов.
Бирюзовый цвет в психологии
считается наиболее холодным из всей палитры цветов. Имеет очень красивый вид и никого не оставляет безразличным. Несет в себе свежесть морских волн, излечение, спокойствие и творчество.
Большинство людей предпочитают носить украшения с бирюзой, приносящие удачу и оберегающие собственного владельца.
Как мы видим цвет. Цветовое зрение в животном мире | Основной элемент
Серый цвет в психологии
Смесь абсолютно разных цветов (черного и белого) несет в себе нейтральные чувства. «Золотая середина» по большей части игнорируется людьми, ассоциируется с рабочими буднями и повседневностью. Не обращая внимания на то, что мало кто свое внимание обращает на серый цвет, он несет в себе дружелюбие, спокойствие, стабильность, реализм и здоровый смысл.
Маленькой процент тех, кто свое предпочтение отдает серому дружелюбны, учтивы и терпеливы по собственной натуре. Предпочтение и окружение себя серыми тонами говорит об эмоциональной истощенности и нервозности человека.
Коричневый цвет в психологии
Символ трудолюбия, надежности, стойкости, преданности работе и собственному делу – это собственно коричный. Отрицательной стороной считается ассоциирование коричневого с сомнениями и разочарованиями.
Те, кто любит коричневые цвета палитры, являются целеустремленными и любящими жизнь личностями. Они рассудительны, рациональны и оптимистичны.
Психология восприятия | Выпуск 3 | Адаптивность цветового восприятия. Как мы видим цвета?
Психология цвета в одежде
Для бизнес встреч и продвижения по работе прекрасно подойдут суровые костюмы синего, голубого, коричневого, серого цвета. Комбинирования белых цветов с черными также несут хороший эффект.
Встреча с родственниками и друзьями, прогулки в парке, по городу просят более ярких и сочных красок, тем более, если это тёплый период времени. Одежда зеленого, жёлтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого оттенков не нужно игнорировать и оставлять висеть в шкафу.
На свидание и ужин с романтическим уклоном слабый пол очень часто прибегает к костюмам с красными вставками и элементами. Данный ход разжигает страсть и возбуждающе действует на партнеров.
Психология цвета в интерьере
Яркие оттенки (жёлтый, оранжевый, зеленый, красный) довольно часто применяются при кухонном оформлении. Мебель таких цветов способствует повышению аппетита и улучшению настроения.
Синий, фиолетовый и голубой активно применяются в ванных комнатах.
Нежелательно применять синий, фиолетовый и белый цвет в комнатах для ребенка. Правильнее всего организовывать детские в розовых, персиковых и других тёплых оттенках.
Достаточно часто заведения общественного характера (кафе, рестораны, гостиницы) прибегают к оформлению помещения при помощи коричневых и оттенков красного.
Психология понимания цвета
Большинство живых существ сориентированы на визуальное восприятие или формы, или цвета. Человек же имеет относительно уравновешенную систему «цвет — форма» при ярко выраженной чувствительности к цветам.
Топология цвета
Вокруг понимания цвета в психологии велись споры в течение множества столетий. В девятнадцатом веке И. Гете спорил с И. Ньютоном, в XIX Г. Гельмгольц отрицал идеи Э. Геринга.
Сегодня также есть противоположные воззрения. Хотя в общем все признали, что в восприятии цвета доминантную роль играют физические, телесные и психологические характерности, а не фактические проявления цветов.
С точки зрения физики цвета (см. рис) — это волны разной длины спектра видимого света (от 380 до 780 нм). Порядок движения цветов в большинстве случаев представляется в круговой форме (т.н. цветовой круг).
Такое масштабирование с похожими расстояниями образовывает систему цветов Оствальда (для США — атлас Мансела). Эти топологии (учение о месте) цветов также очень важны для психологии.
Благодаря подобию перед началом и в конце спектральной полосы соединяются в хроматический круг (для этого добавлен символический пурпурный цвет, который связует крайние спектральные цвета).
В человеческой физиологии за цветовое восприятие отвечают специализированные световые рецепторы — колбочки глазной сетчатки (тогда как палочки отвечают за черно-белое зрение). Зрительная обработка происходит в нейронах сетчатки. Три типа колбочек неровно распределены и имеют различные степени понимания разных диапазонов видимого спектра.
Для волн большей длины доминируют жёлто-зеленые и жёлто-красные рецепторы, на волнах меньшей длины — синие. Соединенные с сетчаткой клетки нервов уменьшают (без потери информации ) 3-канальную систему до 2-канальной (ради увеличения скорости обработки ).
Эти два канала кибернетически дают 4-ре свойства цветов: красно-зеленый на одном канале, жёлто-синий на другом (с этим связан феномен контрастных цветов). Оба канала взаимодействуют.
Красно-зеленый канал воспринимает волны длиной до 655 нм, сине-жёлтый — до 575 нм.
Вместе с минусами ярким преимуществом подобной системы считается то, что мы можем сочетать смешанный свет в 128 цветовых оттенков.
В мире есть тетрахроматы — люди с четвертым типом колбочек, которые отличают смесь красного и зеленого. За счёт этого они могут видеть излучения, выходящие за пределы воспринимаемого человеческим глазом спектра и отличают оттенки, которые простой человек видит как одинаковые.
Как использовать психологию цвета для увеличения продаж? Влияние цвета на продажи
К примеру, пурпурный оттенок, который отсутствует в типовом физическом спектре.
Влияние цветов
Физика и физиология дают фундамент для психологии понимания цветов. В нее входят семь ключевых параметров.
Психологическое чувство цвета зависит от физиологических, культурных, социальных факторов. Оно основывается на «первичных цветах» (доктрина Геринга) — синем, зеленом, жёлтом, красном — которые работают в разных парах, одновременно дополняя и исключая друг друга.
Однако, как можно заметить на примере цветного телевидения, технически достаточно (в связи со структурой сетчатки ) трех ключевых цветов (красного, зеленого и синего ), чтобы передавать остальные цвета. Для любого цвета подавляющая часть спектра (аж до половины) имеет один или несколько центров.
Чувство цвета также зависит от индивидуального опыта. К примеру, синее авто при разных вариантах освещения способен значительно менять оттенки, впрочем мы все равно будем воспринимать его цвет как синий. Происходит неосознаваемая психологическая коррекция понимания цвета.
Психологические свойства цвета
Эту характерность именуют памятью на цвета (цветовой памятью).
Также имеет большое значение исторический и социальный опыт. У различных народов кол-во «важных» цветов бывает очень разным, что отражается в языке и мышлении (см. обозначение цвета в самых разнообразных языках).
В языке одного народа может быть очень много названий для определения цветов какого-нибудь цвета, важного для обыкновенной жизни или господствующего в местной природной обстановке. Тогда как представители иного народа могут совсем не подмечать данные оттенки и не иметь для них наименований.
Небольшое число людей страдают на расстройство понимания цветов (дальтонизм): 0.02% не воспринимают цвета полностью, 1,78% мужчин не воспринимают зеленый, 1,08% — красный, невосприимчивость голубого очень нечастое явление. У женщин невосприятие цветов бывает очень редко.
Дополнительные (или противоположные) цвета являются парными, при перемешивании они дают нейтральный цвет (воспринимаемый как черный, белый или серый — в зависимости от типа смешивания).
Цветовая насыщенность определяет его слабое или сильное выражение, причем при не сильном насыщении, к примеру, как у розового, в котором имеется множество белого (другими словами, «все» цвета ). Впечатление от него «расплывчатое».
Яркость цвета даёт информацию о мнимом «свечении» цвета, допустим, у жёлтого она выше, чем у темно-синего.
Как факторы поля отличают различные действия плоскостей, поверхностей, цветов пространства, зеркальных отражений, переливов, светопроницаемости и т.д.
Глубина видения также может зависеть от цвета — красный дом зрительно «выдвигается» на передний план.
Т.н. эффект Бецольда иллюстрирует изменения цвета под влиянием контраста с линиями, которые его окружают.
При эффекте Пуркинье цвет меняется в зависимости от освещенности фона: на светлом выделяются зеленый и синий. По этой причине красные цвета в сумерках кажутся более темными, чем зеленые, а в полутьме — фактически черными, тогда как синие объекты «становятся» более светлыми.
Это вызвано наиболее высокой чувствительностью колбочек в сетчатке к жёлтому свету, в то время как палочки более восприимчивы к синему, но при этом не обеспечивают цветное зрение.
Температура цвета базируется на синестетичности «теплоты» или «холодности» цветов. К примеру, считают, что зеленый окрас успокаивает.
Фактическая психология цветов применяет эти явления для психологического декора помещений.
Символика понимания цвета зависит от культурного и историчного бэкграунда. В странах востока траурным цветом считают белый, в западных — черный, и т.д.
Насколько цвета воздействуют на наше мышление, показывает эффект Струпа. Если названия цветов изобразить иными цветами или заполнить иными цветами фон, то распознавание наименований цветов значительно затрудняется.
Итак, что же «дают» людям цвета? Существование цветов не только выполняет мир более захватывающим, они:
- дают дополнительную информацию о малоинформативных по форме предметах;
- обозначают материалы по их материальному составу лучше, чем форма;
- могут помогать как маскировке, так и облегчению обнаружения объектов;
- увеличивают эмоциональное отношение к предметам.
41 Восприятие цвета и пространства
Важная тема: Психология понимания цвета
Комментарии 36
Мне нравится 1
Психология понимания цвета. Почему красный цвет значит «стоп», а зеленый – «идите»? Невеста – в белом, а черный – цвет траура и печали?
Счастливый все видит «розового цвета», а романтик упивается «голубыми мечтами»… Это только дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… частично. Потому как на эмоциональное цветовое восприятие воздействуют не только обряды, но и телесные факторы.
Точнее, физиология тут первична, а уже потом возникли классические значения цветов.
С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических свойств ваших глаз и от состояния нервной системы, от опыта в жизни и находящейся вокруг обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета — это излучения, имеющие волны разной длины и характеризующиеся разной степенью отражения, рефракции и поглощения.
Глаз воспринимает цвет, и быстро в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.
К примеру, говоря иначе «горячие» цвета — красный, оранжевый и жёлтый — имеют самую большую длину волны, что требует для понимания существенного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают улучшающее воздействие на мозг, делают больше чистоту пульса и дыхания.
Психологические свойства цвета
И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и по этой причине легко воспринимаются. Вызываемое ими умиротворенность связано с замедлением метаболизма.
Кроме естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета очень важную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. К примеру, кого из женщин-специалистов вы подберете в качестве материального советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке?
Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению предприятий торговли.
Давайте посмотрим, какое собственно влияние оказывают цвета на ежедневное поведение людей.
Психология понимания цвета — красный
Активизирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергетикой. Способствует активности, решительности, дружелюбию.
В значимых количествах может нагнетать ярость, гнев.
• Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
• Красный захватывает внимание и выдвигает покрашенные в него объекты на передний план.
• Красный создаёт теплое ощущение. Кофе кажется горячее в красной чашке, чем в зеленой.
Предпочтение в красном цвете значит уверенность в себе, готовность к действию, прошение о своих силах и возможностях.
Отклонение в красном цвете: страх переживаний, физическое и нервное истощение.
Основные значения и символика:
Психология понимания цвета — оранжевый
Высвобождает эмоции, поднимает самомнение, учит прощать.
Это замечательный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Мягкие цвета (абрикосовый, персиковый) возрождают нервные расходы.
• Оранжевый обладает стимулирующими качествами, создаёт впечатление дружелюбия, открытости и подверженности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо виден, что обеспечило его применение в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и интересны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но предрасположены к безответственности.
• Оранжевый активен, и по этой причине любим детьми и спортсменами.
Предпочтение оранжевого цвета значит активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость.
Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.
Основные значения и символика:
Психология понимания цвета — жёлтый
Это яркий, веселый, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью.
Он увеличивает концентрацию, организует, делает лучше память, способствует справедливому и быстрому принятию решений.
Жёлтый помогает принимать новые идеи и точки зрения остальных людей. Это цвет оптимизма.
• Жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.
• Жёлтый активно выступает в пространстве, и по этой причине является очень заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и разного рода упаковок.
• Жёлтый цвет активизирует ясное мышление.
• Жёлтый цвет активирует остальные цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
• Изобилие жёлтого может вымотать. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.
Предпочтение жёлтого цвета значит желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, коммуникабельность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, закомплексованность в дальнейшем.
Отклонение жёлтого цвета: разочарование, беспокойное состояние, утомление от зрительных эмоций.
Основные значения и символика:
Психология понимания цвета — зеленый
Это жизнь, рост, гармоничность. Он соединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу.
• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Помогает улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета вызывают ассоциации со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый окрас считается символом безопасности. По этой причине принят для определения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый окрас, надежны и великодушны.
Предпочтение в зеленом цвете значит: самоуважение, твердость, стойкость, естественность и искренность в отношении к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство.
Иногда: сомнение в себе, невысокий уровень притязаний и пассивное отношение к своему социальному положению.
Отклонение в зеленом цвете: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации.
Основные значения и символика:
Психология понимания цвета — изумрудный
Основные значения и символика:
Психология понимания цвета — голубой
Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создаёт атмосферу безопасности и доверия.
Голубой цвет считается цветом креативности, его советуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению.
• Практически все наши ассоциации с голубым имеют позитивный характер, что доказывает его ободряющее и умиротворяющее действие.
• Цвет волны моря внушает почтение, выражает преданность, доверие, надежность и цельность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его наличии течет очень медленно.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».
Предпочтение голубого цвета значит стремление к покою, гармоничности с окружающими и с самим собой, преданность, предрасположенность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными рассуждениям. Апатичный характер.
Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, долгая депрессия, минус дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное тщеславие, стремление к превосходству.
Психология цветовосприятия и действие цвета
Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, влияют на наши мысли и действия. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно приоритетными задачами.
Цвета также в себе несут информацию, существенную для коммуникации. Исследования психологии цветовосприятия воочию описывают действие цвета в самых разнообразных жизненных моментах.
«Суха доктрина, мой друг, но древо жизни пышно зеленеет». В хорошем русском переводе «Фауста» эта хрестоматийная фраза звучит конкретно так, но неповторимый текст Гете смотрится все же немного по другому.
В оригинале эта фраза звучит так: «Grau, teurer Freund, ist alle Theorie, und griln des Lebens goldener Baum» (И. В. Гете, «Фауст» ч. I, сцена IV).
Теорию поэт называет не сухой, а серой, а зеленое древо жизни у него еще и золотое. Каждому цвету Гете приписывает конкретное значение.
То, что феноменальный поэт, а еще изыскатель цвета выразил в стихах, важно и сейчас: цвета играют у нас в жизни наиболее важную роль. Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, влияют на наши мысли и действия.
Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно приоритетными задачами. Цвета также в себе несут информацию, существенную для коммуникации.
Бесчисленные исследования психологии цветовосприятия воочию и детально описывают действие цвета в самых разнообразных жизненных моментах. Это знание применимо также в области разработки и реализации розничных концепций.
В нашем исследовании мы прежде всего рассмотрим нейрофизиологические нюансы цветовосприятия.
Как мы воспринимаем цвета
Цвет — это сенсорное впечатление, которое появляется, когда волновые световые раздражители конкретной длины (электромагнитное излучение в диапазоне примерно от 180 до 780 нм, говоря иначе световой спектр) попадают на рецепторы зрачка. Оттуда по нейронным сетям этот импульс подается в мозг и начинает приниматься как цвет. Восприятие цвета окружающих объектов всегда субъективно, так как оно появляется только в головном мозгу смотрящего.
В физическом смысле объекты не имеют цвета, мы только лишь воспринимаем их такими.
Физиологический нюанс цветовосприятия состоит в том, что в процессе эволюции на задней части человеческого зрачка возникли фоторецепторы. При влиянии электро-магнитных волн длиной от 380 до780 нм они могут вырабатывать физиологический (нервный) сигнал.
Есть несколько видов фоторецепторов: палочки и колбочки. Палочки распознают только контраст черного и белого, очень светочувствительны и делают потенциальным зрение в сумерках и в темноте. Колбочки ответственны за восприятие цвета.
Есть три типа колбочек, которые воспринимают короткие (синий цвет), средние (зеленый) и длинные волны (красный цвет) цветового излучения. Каждое комбинирование световых лучей, падающих на сетчатку, некоторым образом возбуждает эти 3 вида колбочек и даёт подходящее впечатление о цвете.
Импульсы нервов, которые появляются на фоторецепторах, передаются по нервным сетям в головной мозг (трансдукция), где по завершению цвета начинают приниматься осознанно.
Бесчисленные психологические и социологические исследования на данную тему дают в общем единообразную картину. С одной стороны, эмоциональное действие цветов вызвано качествами многофункциональных объектов (голубое небо, красная кровь, жёлтое солнце, зеленая трава и др.), с другой стороны — влиянием культуры, и не имеет значение, осознаем мы ее влияние либо нет. В обычной жизни с атрибутикой цветов имеют дело не только живописцы, декораторы, графики и остальные представители эстетических профессий.
Эмоциональное действие цветов отражается, к примеру, в языке — всем знакомы выражения «будто бы красная тряпка для быка», «люди в белых халатах», «почернеть от злости» и остальные. В таблице даны варианты символики цветов и характер их воздействия на человека.
| Цвет/тон | Ассоциации и действие |
| Яркие тона | Живость, яркость |
| Неяркие (мягкие) тона | Спокойствие, мягкость |
| Жёлтый | Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная» обстановка. При эксплуатации на площади больших размеров создаёт чувство «дешевизны» и вызывает волнение |
| Оранжевый | Тепло, уверенность, свет. При эксплуатации на площади больших размеров также создаёт чувство «дешевизны» |
| Синий | Действует расслабляюще, успокаивающе. Сам по себе или в комбинировании с белым голубой цвет внушает чувство холода, стерильности, некоммуникабельности. Ассоциируется с льдом, морем. Цвет верности |
| Зеленый | Стабильность, надежность. Действует освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Ассоциируется с природой и весной. Цвет жизни |
| Коричневый | Создаёт уютную обстановку и безопасности. Коричневые оттенки воспринимаются как приятные и располагающие к коммуникации. Беж воспринимается как амбициозный. Еще, это цвет традиции. Также ему приписывают значения «бедность», «лень», «глупость» и «мещанство» |
| Красный | Активирует и возбуждает. Тёплый цвет, который давно считается краской страсти, провокации, опасности. Это цвет экстремизма, крайности |
| Розовый | Данный цвет намного спокойнее, чем красный. С розовым вызывают ассоциации интимность и счастье |
| Серый | Положительное качество, уверенность. Однако данный цвет воздействует депрессивно, навевать мысли о старости. Эмоционально — нейтральный |
| Черный | Передает глубину, впрочем воздействует депрессивно, наводить на мысли о болезнях и смерти (траур). Более того, ассоциируется с властью |
| Белый | Обозначает невинность, божественность, нейтральность, при эксплуатации на площади больших размеров создаёт чувство стерильности. |
При исследовании цветовосприятия нами было проведено два эксперимента. В первом из них испытуемым (10 мужчинам и 10 женщинам) показывали по-разному покрашенные слайды и фиксировали нейронную активность при восприятии того либо другого цвета.
В другом эксперименте участникам было показано 30 фотографий с рисунком целующихся влюбленных пар. Среди таких фотографий были как монохромные (покрашенные в разнообразные цвета — красный, жёлтый, синий, зеленый, черный), так и разноцветные. Каждый снимок появлялся в 6-ти цветовых вариантах (в случайном порядке, на одну секунду).
Испытуемые получили инструкцию: «Вам будут показаны фотографии целующихся пар. Часть фотографий — портреты простых людей, часть — кадры из фильмов.
Пожалуйста, оцените, насколько, как вы считаете, сильны чувства людей на фотографии (по шкале от 1 до 5)».
При проведении эксперимента мы специально просили «оценить чувства» людей на фото, чтобы внимание участников эксперимента не было направлено ни на цвет, ни на их субъективное отношение к нему. Исследовалось, насколько разные оттенки цветов воздействуют на эмоциональную оценку той либо другой фотографии.
1. Цвет и трансдукция. Процесс трансдукции («перевод» цветового раздражителя на язык мозга) при восприятии разнообразных цветов занимает неодинаковое кол-во времени и вызывает разную по интенсивности нейронную активность в надлежащих областях мозга в зависимости от того, какой цвет отделывается.
До начала сознательного понимания (приблизительно 200-300 мс) голубой и зеленый вызывают более сильное нейронное возбуждение в лобной доле мозга головы, чем красный. Красный, со своей стороны, за тот же период времени активирует нейронную деятельность в затылочной и височной зонах, что говорит о сильном эмоциональном влиянии такого цвета.
Научно обосновано, что импульсы зрительных раздражителей, пройдя через затылочную и височную зоны, сразу попадают в лимбическую систему (расположение впечатлений). Преданность поговорки «Синий — цвет разума, красный — цвет страсти» теперь доказана с точки зрения нейрофизиологии.
2. Цвета и эмоции. Влияние цветов на эмоциональное восприятие окружающего мира поясняется еще и тем, что пик нейронной активности при цветовосприятии приходится на 50-150 мс с момента начала воздействия раздражителя (период подсознательного понимания).
Аналогичным образом, цвета оказывают большое влияние на когнитивные (осознанно проживаемые) процессы, так как в период их подсознательной обработки они вызывают пик нейронной активности.
3. Действие цветов на сознательное восприятие. При сознательном восприятии (которое начинается по проишествии 300 мс) цвета влияют на нейронную деятельность абсолютно неодинаково.
Говоря иначе, опыт, получившийся в процессе социологизации субъекта, а еще его индивидуальные цветовые вкусы, личностные качества и структура мотивации оказывают очень сильное влияние на цветовое восприятие.
Действие некоторых цветов вызывает сходные реакции у представителей разных культур. Так, красный цвет оказывает влияние интенсивнее, чем синий и зеленый, светлое контрастное цветовое решение — сильнее, чем неброское.
Если, к примеру, мимика (биологическая реакция на раздражитель) глобальна, говорить о существовании единых реакций на самые разнообразные цвета ошибочно: очень сильно влияние культурных и социальных ассоциаций.
4. Цвет и пол. Интересным представляется подробное изучение и сравнение нейрофизиологических реакций во период времени до 200 мс (подсознательное восприятие) у мужчин и женщин.
Стало известно, что нейронная активность при цветовосприятии у женщин больше, чем у мужчин. Так как этот феномен наблюдался в период подсознательного понимания, можно высказать предположение, что дамы эмоциональнее реагируют на цвета вообще.
На мужчин же, наоборот, более сильное действие оказывают бело-черные изображения.
Apндт Трaйндл (Аrndt Trаindl), гендиректор компании Retail Branding AG. Материал публикуется в адаптированном переводе с английского
